【搜索引擎广告包括哪些】在当今数字化营销中，搜索引擎广告已成为企业获取流量、提升品牌曝光的重要手段。搜索引擎广告主要指的是企业在搜索引擎平台上投放的付费广告，通过关键词竞价排名的方式，让潜在客户在搜索相关词汇时看到企业的广告信息。那么，搜索引擎广告具体包括哪些类型呢？以下是对主流搜索引擎广告形式的总结。
一、搜索引擎广告的主要类型
1. 关键词广告（Search Ads）
这是最常见的搜索引擎广告形式，用户在搜索引擎输入关键词后，相关广告会出现在搜索结果页面的顶部或底部。例如：百度推广、Google AdWords。
2. 展示广告（Display Ads）
虽然不属于严格意义上的“搜索引擎广告”，但部分平台（如Google）允许在搜索结果页外的网站上展示广告，属于广义上的搜索引擎广告体系的一部分。
3. 购物广告（Shopping Ads）
针对电商类企业，这类广告会在搜索结果中以产品图片、价格和店铺信息的形式展示，常见于Google Shopping和百度有啊等平台。
4. 视频广告（Video Ads）
在搜索引擎平台的视频内容中插入广告，例如YouTube与Google搜索联动的视频广告。
5. 本地服务广告（Local Service Ads）
面向本地商家，用于推广服务类业务，如维修、家政等，通常出现在搜索结果的特定位置。
6. 动态搜索广告（Dynamic Search Ads）
系统自动根据网页内容生成广告，适合没有明确关键词策略的企业。
7. 应用安装广告（App Install Ads）
在搜索引擎中推广移动应用下载，适用于APP开发商。
8. 再营销广告（Retargeting Ads）
针对曾经访问过网站但未转化的用户进行二次投放，提高转化率。
二、搜索引擎广告类型对比表
| 类型 | 平台 | 展示位置 | 主要特点 | 适用行业 |
| 关键词广告 | 百度、Google | 搜索结果页顶部/底部 | 通过关键词竞价展示 | 所有行业 |
| 展示广告 | 搜索结果页外 | 利用受众画像精准投放 | 品牌推广、电商 | |
| 购物广告 | Google Shopping、百度有啊 | 搜索结果页中 | 图片+价格+店铺信息 | 电商、零售 |
| 视频广告 | YouTube、Google | 视频前/中/后 | 视频形式吸引用户 | 教育、娱乐、品牌 |
| 本地服务广告 | 搜索结果页 | 针对本地用户 | 家政、维修、服务 | |
| 动态搜索广告 | 搜索结果页 | 自动匹配关键词 | 多样化内容网站 | |
| 应用安装广告 | Google、百度 | 搜索结果页 | 推广APP下载 | 移动应用开发 |
| 再营销广告 | Google、Facebook | 搜索结果页 | 回访未转化用户 | 全行业 |
三、总结
搜索引擎广告种类繁多，每种广告形式都有其适用场景和目标受众。企业应根据自身需求、预算和营销目标选择合适的广告类型。同时，随着技术的发展，搜索引擎广告也在不断进化，如AI驱动的智能投放、个性化推荐等，使得广告效果更加精准高效。
无论是传统关键词广告，还是新兴的购物广告和视频广告，合理运用这些工具，都能为企业带来更高的投资回报率（ROI）。
