【市场营销战略的含义和特征是什么】市场营销战略是企业在市场中实现其经营目标的重要工具，它决定了企业如何通过产品、价格、渠道和促销等手段来满足消费者需求，并在竞争中取得优势。本文将对“市场营销战略的含义和特征是什么”进行总结，并以表格形式清晰展示相关内容。

一、市场营销战略的含义

市场营销战略是指企业在分析内外部环境的基础上，制定的一系列长期性、系统性的营销方案，旨在通过有效的资源配置和市场定位，提升企业的市场竞争力和品牌影响力。它不仅关注短期的销售目标，更注重企业整体的发展方向和市场地位的巩固。

二、市场营销战略的特征

1. 全局性

市场营销战略涉及企业整体的市场运作，不是单一部门或某项活动的决策，而是贯穿于企业所有营销环节的战略安排。

2. 长期性

战略通常具有较长的实施周期，强调的是企业在市场中的持续发展和竞争优势的构建。

3. 导向性

市场营销战略以市场需求为导向，关注消费者的偏好、行为和变化趋势，从而调整产品和服务。

4. 系统性

它是一个由多个子战略组成的体系，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，各部分相互配合、协同作用。

5. 灵活性

面对不断变化的市场环境，市场营销战略需要具备一定的应变能力，能够根据实际情况进行调整。

6. 目标导向

所有战略的制定都是为了实现特定的营销目标，如市场份额增长、品牌知名度提升或客户满意度提高等。

三、总结表格

通过以上内容可以看出，市场营销战略不仅是企业实现市场目标的工具，更是企业在激烈竞争中保持优势的关键所在。正确理解和运用市场营销战略，有助于企业在复杂的市场环境中稳健前行。