【618是什么节日】“618”是近年来在中国电商行业非常热门的一个购物节，最初由京东发起，后来逐渐被各大电商平台广泛采用。虽然它不像“双11”那样广为人知，但其影响力和销售规模也在逐年上升。那么，“618”到底是什么节日？下面我们将从多个角度进行总结。
一、618的起源与背景
| 项目 | 内容 |
| 发起平台 | 京东 |
| 起始时间 | 2010年 |
| 初期定位 | 京东店庆日 |
| 目的 | 推动品牌促销、提升用户活跃度 |
最初，618只是京东为了庆祝自己成立而设立的一个内部促销活动，后来随着市场反响热烈，逐渐演变为全国范围内的大型网购促销节。
二、618的含义
“618”这个数字本身并没有特殊的节日意义，而是源于京东的成立日期——2004年6月18日。因此，每年的6月18日，京东都会推出大规模的促销活动，吸引消费者抢购商品。
三、618的发展与演变
| 时间 | 变化 |
| 2010年 | 京东首次举办618促销活动 |
| 2015年 | 天猫、苏宁等平台跟进，形成竞争格局 |
| 2018年 | 各大平台全面发力，618成为年度第二大购物节 |
| 2020年后 | 活动周期拉长，预售提前，营销方式更加多样化 |
如今，618已经成为继“双11”之后，中国电商行业的又一大型促销节点，涵盖家电、服饰、食品、数码等多个品类。
四、618与双11的区别
| 对比项 | 618 | 双11 |
| 时间 | 6月18日前后 | 11月11日 |
| 品类侧重 | 家电、3C产品为主 | 全品类覆盖 |
| 活动周期 | 一般为1-2周 | 长达一个月（预售+高潮） |
| 消费者心理 | 更注重性价比 | 更注重优惠力度 |
| 平台表现 | 京东主导 | 天猫主导 |
五、618的意义
对于消费者来说，618是一个全年最大的折扣季之一，可以享受到比平时更低的价格；
对于商家而言，618是提升销量、清库存、积累用户的重要机会；
而对于整个电商行业来说，618则是推动消费、展示实力、争夺市场份额的关键节点。
总结
“618”并不是一个传统意义上的节日，而是一个由电商平台发起的年度购物促销节。它以京东的成立日为起点，经过多年的演变和发展，已成为中国电商市场的重要组成部分。无论是消费者还是商家，都可以在这个时间段内获得不少实惠和机会。
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