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酷开网络引领OTT发展趋势 行业价值趋向头部品牌

近日,由国家工业信息安全发展研究中心指导制作的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称报告)在京发布,就OTT行业环境、发展现状、产业规模等内容进行了分析。《报告》认为,OTT终端规模的加速增长,推动OTT行业进入发展快车道,未来的产业规模可能出现井喷式增长。

《报告》还引用酷开网络在大屏广告、营销创新方面的诸多案例,对OTT发展模式进行了研究。研究结果指出,以酷开网络为代表的开源系统更有利于抢占市场份额,同时行业终端资源也正在向酷开网络等头部品牌集中。

 OTT大屏成为新的“流量池”

随着PC端、移动端流量增长放缓,获客成本的上涨,OTT大屏正在成为新的流量阵地。《报告》数据显示,2017年OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活终端1.68亿台,同比增长30%,实现双增长,成为新的流量池。酷开系统作为第一流量阵营目前运营终端量高达3484万,日活终端1250。

互联网电视不仅具有强曝光、画质高清的天然优势,也具备新媒体强互动、高智能、数据可追踪的特点,其营销传播作用越来越受重视,并且在流量变现方面有着很强势的表现。2017年,仅酷开网络一家就实现2.88亿营收,其中广告业务增长472%,成为OTT行业的翘楚,很多品牌把酷开网络作为大屏营销的首选,其中不乏百度、华为、宝马和京东等各领域知名品牌。

与传统电视用户相比,OTT终端用户更年轻,接受新鲜事物的能力强,具有较强的消费意愿和消费能力,伴随OTT服务的多元化和服务水平的提升,用户的消费意愿会得到进一步提升。另外,与PC和移动端相比,OTT大屏有更好的沉浸式体验,用户对内容接受度和记忆度更高,流量转化效果更具优势,非常有利于品牌推广。

“酷开模式”引发全行业关注

在大众注意力重归电视大屏的时代,以电视为中心的客厅营销有很大的市场待挖掘。但怎样玩转大屏,是考验所有OTT企业的一个问题。作为OTT行业标杆,酷开网络在大屏营销创新方面有很多创新举动,形成了OTT行业的“酷开模式”。

为了提升大屏广告市场份额,酷开系统持续进行升级,融入更多先进技术,能够根据用户的浏览习惯,合理推送内容,让广告主的资源实现合理投放。另外,酷开网络还能随时追踪投放数据,不断调整投放策略和投放方式,实现精细化管理。酷开网络根据系统特点、用户观看习惯,开发出频道入口广告、霸屏广告、AI语音广告等13种形式,根据广告主需求进行定制化投放,以达到最优的效果。

除广告外,互联网赋予电视的高互动能力,是大屏营销创新的一个重点。为了发挥大屏的互动价值,酷开网络提出“客厅狂欢”玩法,成功策划春节红包、创维30周年、世界杯超级盛典等活动。这些活动以让用户玩起来为出发点,在用户玩的过程中加入营销内容,信息展现方式很灵活,既引起用户注意又不会反感,成为大屏营销的新潮流。世界杯超级盛典实现14.47亿次曝光,吸引1575万家庭参与,《报告》认为这是OTT平台互动营销一个重要的里程碑。

OTT平台的传播价值不仅受到品牌广告主的重视,一些传统媒体也把OTT平台作为扩充传播矩阵,进行媒体融合创新的一个新方向。近日,人民日报在深圳主办《2018媒体融合发展论坛》,就构建全媒体传播格局,不断推动媒体融合等内容进行了研究。在此融合趋势下,人民日报与酷开网络展开了深度合作,宣布人民日报正式入驻酷开系统,为大屏用户提供新闻资讯视听服务,这是人民日报推动媒体融合创新的一个举动,也是对酷开系统价值的认可。可以预见,在媒体融合发展境况下,酷开网络等OTT平台会受到更多传统媒体的重视。

《报告》指出,到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,会形成一个巨大的产业圈。伴随产业规模的增长,行业的品牌集中化趋势也会更明显,行业价值会更多地向头部品牌聚集,酷开网络等OTT巨头将进一步巩固行业地位。

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