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黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?

原标题:黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?-今日头条

黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?

文:毛启盈

不知道是否有人记起,17年前9.11事件发生之后,美国通信设备几乎全线瘫痪,但时任美国副总统切尼手机有黑莓功能,成功地进行了无线互联,能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。

随后,黑莓在美国掀起了一阵热潮,除白宫和总统为黑莓免费“代言”外,阿汤哥、贝克汉姆、Usher(亚瑟小子)、布兰妮、艾薇儿等名人同样成为黑莓铁粉。

安全、效率成为这款经典手机的标志,正因为如此,这款手机和苹果、三星、诺基亚一样齐名。然而,随着全球手机市场的变化,这款以全键盘、非Android一族的老牌手机冷静了一段时间。

直到2017年黑莓KEYone上市,人们才惊奇地发现,手机行业的“另类”黑莓回来。

今天,启盈门(微信:maoqiying2008)收到了一份特别的邀请函,就在北京的青年路上,这家加拿大手机厂商在中国将推KEY2。在全球手机市处于红海之战,国产手机华为OV小米积极拓展海外市场,从中国市场来看,手机市场竞争更为加剧,中小手机厂商不断出局。像黑莓这样的小众品牌在国内市场还有机会吗?

国际化让多少英雄折腰

从全球市场来看,当前手机市场更多的是中国品牌走向海外,走高端路线仅仅华为少数几家,OV小米正跃跃欲试……而反观国际化品牌进入中国,比较成功的摩托罗拉、诺基亚几乎悄声匿迹,苹果、三星中国市场正在萎缩。中国台湾HTC在内地市场同意遭遇滑铁卢。

说到老牌手机的国际化扩张,最为悲情莫过于HTC。1997年,“台湾经营之神”王永庆的女儿王雪红在金融危机之后第二次创业——转战手机市场。2002年推出全球第一款智能手机,这比苹果2007年推出iPhone第一代产品还整整早了5年。

2008年9月,HTC作为安卓系统与苹果iOS系统代表,推出了全球第一款搭载了安卓系统智能手机T-Mobile G1,当时三星还没有推出新手机。2011年,HTC在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,一举登上全球智能手机市场的制高点,一战成名。

然而,2011年12月,应苹果公司之起诉,美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,禁止其相关产品在美国销售。随后,英国、德国先后禁售HTC。

不仅在国际市场如此,在中国市场HTC业绩也是每况愈下,尽管打出了VR的标签,但是仍然没有躲过市场份额沦为“其它”的命运。

对于HTC的滑铁卢,大多分析机构将原因归结为,HTC定位高端市场,在国际化过程中,受到了苹果专利困扰,再加上本地化不够,导致市场份额每况愈下。

今天再回过头来看,这种看法未必中肯,苹果一直都在高端市场运行,而中国的华为也在向高端市场进发,今天甚至有观点认为,高端市场仍然具有巨大的增长空间。恰恰相反,倒是做性价比的千元机智能手机厂商正在出局。

HTC走高端路线并没有多大诟病,主要问题出在,随着科技的发展,手机市场上的的硬件差距在逐渐消失,HTC面临着与苹果、三星同质化的竞争,缺乏差异化的产品,导致了粉丝的离去。另一方面,HTC在产品体验上,并没有解决用户的痛点。譬如,苹果一直是身份的象征,而OV解决用户蓄电问题,华为用户更注重隐藏身份,低调做人。至于小米等用户,对性价比一直都很在意。

HTC命运如此,摩托罗拉、诺基亚同病相怜,三星手机正在重蹈HTC的覆辙。加拿大的黑莓手机是否能够打破这种诅咒?

黑莓曾拥有过昔日辉煌

早期的黑莓手机指的却不单单只是一台手机,而是由加拿大RIM(Researchin Motion)公司所推出,包含服务器(邮件设定)、软件(操作接口)以及终端(手机)三大类别的Push Mail实时电子邮件服务。

黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?

早在2003年,黑莓推出首款配备了Quark键盘RIM设备,机身结构十分紧凑,并且将摄像头引入其中,已经采用了微型跟踪球,用户可以随心所欲导航。这款把电话、电子邮件、网络以及BBM整合起来的手机被当时媒体称之为“精品之作”。

第三方数据显示,2005年,黑莓公司有400万用户,其中20万用户为美国政府官员。《福布斯》杂志在“2005年全球20大高增长品牌”评选BlackBerry的品牌的增长率36%,仅次于后来iPhone的38%。

2010年在黑莓发布Torch之前,时任黑莓公司首席执行官吉姆·巴士蒂勒(Jim Bastille)称其为“量子跃迁”式的巨大突破。2014年秋天,黑莓推出了新款Passport,这台手机外观采用了方型设计,非常独特。

2015年秋季,黑莓在推出采用了Android操作系统的Priv受到很多人的喜欢。黑莓手机在中国发展接近10年的历史。2009年12月7日,黑莓手机生产商加拿大RIM公司和神州数码在北京签署合作协议,神州数码在中国分销黑莓智能手机。

人们喜欢黑莓手机的主要原因,不外乎这几个特点:通信功能比较稳定,安全级别较高,键盘的手感和设计是当时市场上其它手机无法比及。

2016年9月29日,黑莓正式宣布将停止设计及生产黑莓智能手机,黑莓将成为软件和服务供应商。

黑莓手机一段时间内淡出人们视线,背后的原因很多,尤其是在进入Android阵营之后,显得非常不适应。加上全球手机市场的红海之战,战略调整也是形势所迫。

黑莓将如何“梅开二度”?

在经历一段沉寂之后,黑莓手机重新回到业界视线中。2017年2月26日,黑莓在一年一度的MWC2017上以 KEYone为名(原代号为Mercury)发布的一款实体全键盘手机。其主推卖点依旧是传统信息安全功能,售价3999元,仍然算是一款中高端手机。

黑莓梅开二度,“洋”品牌的“中国梦”还能实现吗?

2017年8月,黑莓KEYone以低于全球其他市场价格“回归”中国市场,黑色版的KEYone在中国首发,让中国莓友激动不已。KEYone在京东开售不到一周时间,预约量超14万,新品首销当日更是创造了“8分钟热销5000台”战绩,曾一度飙升京东手机类销量排行榜TOP 10。据京东商城商品评价页显示,黑莓KEYone好评率高达98%。

谈到竞品林立的手机市场,黑莓高层表示,BlackBerry不同于其他品牌,和华为、小米、三星、等产品放在一起时,用户可以很轻松识别出BlackBerry。除此之外,BlackBerry的产品一直都是高端产品,安全服务是其最大竞争优势。

不过,黑莓仍然是小众品牌,和苹果、三星、华为并不在一个用户群体。回归后第一款产品可圈可点,无论是业界还是黑莓高层更期待黑莓的下一产品,有更好的表现。

今年5月份,工信部官网上出现了一台黑莓新机,该机的整体造型与2018年推出的黑莓KEYone差别不大,继续使用了全键盘设计。

工信部官网显示,该机的CPU主频为2.2GHz,8核,可能是骁龙660,内存为6GB,后置双摄,主摄为1200万像素,屏幕为4.5英寸,分辨率为1080*1620。相关配置参数显示,这是黑莓在国内继去年KEYone上市之后推出第二款手机,被誉为有史以来最棒的黑莓手机。

邀请函确认,6月8日黑莓新品KEY2即将上市,KEY2除了沿袭了经典QWERTY全键盘外,主打安全概念必不可少。其中双摄技术、人工智能AI增加更多科技创新元素。在满大街都是“刘海屏”的今天,黑莓能够坚持走自己的路,这或许是莓粉不离不弃的主要原因。

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责任编辑:何媛媛
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