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今日头条四月手机榜:品牌热度、机型热度双第一,四月属于华为

原标题:今日头条四月手机榜:品牌热度、机型热度双第一,四月属于华为-今日头条

今日头条四月手机榜:品牌热度、机型热度双第一,四月属于华为

四月份,对手机厂商来说依然不是一个日子好过的月份。中国信通院的最新数据显示,4月国内手机市场出货量3425.1万部,同比下降16.7%,降幅较3月份收窄11.2个百分点;1-4月国内手机市场出货量1.22亿部,同比下降23.7%。4月智能手机出货量同比下降15.3%。

但也不必悲观,这是最坏的时代,也是最好的时代。2018年可能将是智能手机历史上的大年,正是由于竞争的白热化,就越会出现更有创新的产品与技术。

手机市场的争夺战,其激烈程度不仅体现在营销费用和销售量上,更潜藏于每位消费者用注意力投票的阅读大数据中,通过阅读、评论、收藏、转发等行为,用户不断表达着对手机品牌的喜好。

今日头条算数中心每月推出“头条手机榜”,用头条指数聚焦舆论场里的手机市场,分析各品牌热度涨跌趋势,洞察用户喜好与消费动向。

品牌榜:声量上,华为、中兴关注度大幅上升;销量上,华为、OPPO等厂商线上渠道发力

今日头条四月手机榜:品牌热度、机型热度双第一,四月属于华为

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头条指数显示,华为、魅族、中兴、一加、荣耀关注大幅上涨。中兴主要受对外经贸的影响,魅族、一加、荣耀主要受新机发布的影响,而华为则是两者兼有。在关注度大幅上升之后,华为成为本月唯一关注度超过一亿大关的手机品牌。

华为身上的民族品牌色彩,别的品牌很难借鉴和复制,这是极难驾驭的品牌策略,是蜜糖,也是砒霜。

来自京东的销量数据则显示,荣耀和小米继续保持线上销量前二的位置。而华为和OPPO两家厂商的京东销量排名则在上升。手机销量中来自线上的比例正在回升,线下渠道的红利期正在退去,以OPPO为代表的品牌也在线上渠道大举发力,这对荣耀小米线上双强争霸的格局或许是个有力的挑战。

机型榜:华为P20和荣耀10最受关注;iPhone X线上销量高

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头条指数显示,华为P20和荣耀10是头条用户最爱搜索的机型。华为P20在保持了第一的同时,用户热搜数据仍在大幅上涨,而荣耀10则是新机一经发布便空降第二。也是本月新发布的魅族15则紧随其后,位列第三。

来自京东的销量数据显示,iPhone X是4月份销量最高的机型。随着几款中低端机型的发布,前十中小米的机型较上月有明显增多。值得注意的是,主打线下渠道的OPPO R15也在京东这样的线上渠道销量排名中进入了前十。

功能榜:华为的徕卡三摄、OPPO的星空紫、vivo的屏幕指纹分列前三

今日头条四月手机榜:品牌热度、机型热度双第一,四月属于华为

随着各家厂商的市场营销进入“巷战”阶段,各家厂商对手机月榜中的功能榜部分也愈发关注。本月的榜单,手机算数对功能榜的算法进行了优化升级,对功能词的切分更加精准、精细。

在本月的功能榜中,华为P20的徕卡三摄、OPPO R15的星空紫配色和vivo的屏幕指纹位列前三。关注度位列前十的功能中,有4个(荣耀10的AI摄影、OPPO R15的AI智慧美颜、小米MIX2s的小爱同学、小米6X的后置AI双摄)都带有AI属性,尤其是随着小米6X的发布,AI功能已经从旗舰标配下放到了中低端机型上。

此外,值得注意的是,一加6的复仇者联盟联名版虽然还未正式发布和开售,但关注度已非常接近未发布便冲入前十。

代言人榜:荣耀胡歌单人热度接近OPPO明星家族5人之和

今日头条四月手机榜:品牌热度、机型热度双第一,四月属于华为

本月代言人热度榜,荣耀的胡歌、赵丽颖以及小米的代言人吴亦凡分列前三,紧随其后则是OPPO明星家族的5位代言人,颇有三英战吕布的意味。

虽然胡歌的单人关注度在手机门类中较高,但OPPO的明星家族可以覆盖更多的垂直领域,以及更多元的受众人群。不同厂商在围绕代言人的营销上亦有不同的策略。

热词榜:国产芯片和操作系统的研发,任重道远

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本月的飙升热词大多都是对外经贸的连锁反应,如:芯片、中兴、台积电(一家台湾半导体制造公司)、GMS(Google Mobile Service 谷歌移动服务)、YunOS(阿里巴巴旗下的操作系统,为数不多有大规模民用商用的国产操作系统)、侯为贵(中兴通讯创始人)。

此外,黑鲨红魔等游戏手机的发布、一加和漫威的联名跨界、王思聪参加华为P20的国内发布会等事件均成为了本月手机领域的热点。

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责任编辑:何媛媛
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